Основные концепции маркетинга

Концепция маркетинга – это направленная на потребителя мотивированная философия, идеология, стратегия и политика предприятия. Она позволяет рассматривать и улучшить его деятельность, но в то же время является только управлением к планированию.

Главные концепции рекламной деятельности последующие [1, 13]:

v Производственная, либо концепция совершенствования производства. Это самая древняя из всех имеющихся концепций, которая с Основные концепции маркетинга фуррором и достаточно обширно употребляется фирмами. Согласно ей потребитель ориентируется на доступные себе классические продукты и услуги, имеющие невысокую стоимость. Типично рвение к понижению себестоимости производства и реализации продукции. Данная концепция исходит из последующих критерий:

- основная часть реальных и возможных потребителей имеет низкие доходы;

- спрос равен предложению либо мало превосходит Основные концепции маркетинга его;

- с повышением количества клиентов происходит резвое уменьшение больших производственных расходов (обычно новые продукты либо услуги), что приводит к завоеванию большей толики рынка.

v Продуктовая либо концепция совершенствования продукта. Основной принцип – ориентация покупателей на те услуги и продукты, которые по своим чертам и качествам превосходят аналоги и тем Основные концепции маркетинга дают потребителям огромные выгоды. Продуктовой концепции придерживаются конторы, представляющие рынку продукты и услуги, которые отличаются нетрадиционностью, персональными решениями, высочайшей себестоимостью. Существование таковой концепции определяют последующие причины:

- нужда не в количественных, а в высококачественных свойствах уровня продукта;

- неустойчивость политической и экономической конъюнктуры, что отражается на динамике поведения покупателей;

- инфляция, которая Основные концепции маркетинга увеличивает уровень всех видов хозяйственных рисков компании и рисков потребителей.

v Торговая, либо концепция интенсификации коммерческих усилий. Употребляются все способности торговой техники и рекламы, все рычаги и элементы маркетинга, чтоб обеспечить нужный уровень реализации продукции. Производители, которые руководствуются этой концепцией, имеют огромные отделы маркетинга и рекламы и, соответственно, огромные Основные концепции маркетинга расходы по продвижению продукции до потребителя.

v Обычная рекламная концепция. Согласно ей цели рекламной деятельности могут быть достигнуты только методом анализа потребностей и мотивации спроса отдельных соц групп. Другими словами, маркетинг начинается с анализа спроса на продукт. Только после чего составляются планы и программки их воплощения и предложения, разрабатываются Основные концепции маркетинга их конкретное содержание.

Условия существования классической рекламной концепции:

-насыщенность спроса на продукты и услуги первой необходимости;

-фирма имеет отлично развитую внешнюю и внутреннюю инфраструктуру;

-уровень развития муниципальных и интернациональных рынков высок;

-ограниченность вещественных и трудовых ресурсов и исследование их географии, вследствие чего возрастает транспортная составляющая расходов.

v Соц либо социально Основные концепции маркетинга-этичная концепция, сформировалась сначала 80-х годов, ее время от времени именуют «человеческой», либо концепцией умственного употребления. Согласно этой концепции маркетинг должен производить баланс меж потребностями и желаниями разных групп потребителей, целями производителей и длительными интересами общества в целом. Другими словами: в процессе ублажения запросов потребителей производители получают свою прибыль Основные концепции маркетинга, и не происходит нарушения общечеловеческих интересов.

Функции маркетинга

Обилие функций маркетинга можно свести к 4 группам [13, 21]:

а) исследовательско-аналитические

б) организационно-производственные

в) сбыто-стимулирующие

г) контрольно-управленческие

К исследовательско-аналитическим функциям маркетинга относят:

- рекламные исследования рынка изучаемой продукции;

- анализ структуры и динамики спроса реальных и возможных потребителей;

- исследование конъюнктуры рынка и конкурентоспособности продукции предприятия Основные концепции маркетинга;

- исследование рекламной среды предприятия.

Организационно-производственные функции маркетинга в критериях хозяйствующих субъектов можно именовать последующие:

- организация планирования товарного ассортимента и загрузки производственных мощностей предприятия;

- материально-техническое обеспечение и производственно-технологическая комплектация производства (строительства).

Сбыто-стимулирующие функции маркетинга включают:

- выбор каналов рассредотачивания и товародвижения;

- организация продвижения продукции на рынок;

- проведение конкурентноспособной Основные концепции маркетинга ценовой политики и стимулирование продаж;

- логистическое моделирование товародвижения и сервиса продукции.

Группу контрольно-управленческих функций образуют:

-стратегическое и тактическое планирование маркетинга;

-организация управления маркетингом на предприятии;

-разработка бюджета маркетинга;

-маркетинговый контроль;

-ревизия маркетинга на предприятии;

-оценка эффективности рекламных мероприятий предприятия.

Перечисленные функции маркетинга хоть какого предприятия могут Основные концепции маркетинга быть дополнены. На практике их обилие определяется масштабами деятельности конторы, номенклатурой выпускаемой продукции, степенью зрелости самого маркетинга и другими факторами.


osnovnie-metodiki-zanyatij-fizkulturnimi-uprazhneniyami-referat.html
osnovnie-metrologicheskie-harakteristiki-priborov.html
osnovnie-mezhdunarodnie-i-nacion-akti-o-zashite-prav-rebyonka.html