Основные концепции управления маркетингом - реферат

Разумеется, что тип маркетинга определяет и метод управления им. Управление маркетингом, по определению Филиппа Котлера, — это анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание прибыльных обменов с мотивированными покупателями ради заслуги определенных задач организации, таких, как получение прибыли, рост объема сбыта, повышение Основные концепции управления маркетингом - реферат толики рынка и т.п.

Задачка управления маркетингом заключается в воздействии на уровень, время и характер-спроса таким макаром, чтоб это посодействовало организации в достижении стоящих перед ней целей. Проще говоря, управление маркетингом — это управление спросом.

Выделяют 5 главных подходов (концепций), на базе которых коммерческие организации производят свою рекламную деятельность, т.е Основные концепции управления маркетингом - реферат. деятельность по управлению спросом: концепция совершенствования производства, концепция маркетинга и концепция социально-этического маркетинга. Внедрение каждой из их непременно и, сначала, ставит вопрос о том, каким должно быть соотношение интересов производителей, потребителей и общества в целом. Ведь достаточно нередко эти интересы вступают в противоречие вместе.

Эти концепции охарактеризовывают Основные концепции управления маркетингом - реферат разные периоды и главные социальные, экономические и политические перемены, произошедшие в продвинутых странах в уходящем столетии. В качестве доминирующей тенденции произошедших конфигураций выступает перенос акцента с производства и продукта на сбыт, также на задачи, которые стоят перед потребителями и обществом в целом.

Дальше мы коротко разглядим суть нареченных Основные концепции управления маркетингом - реферат ранее концепций управления маркетингом.

1. Производственная концепция, либо концепция совершенствования производства. Согласно этой концепции потребитель ориентируется на доступные себе продукты, имеющие невысокую стоимость. Предприятия, придерживающиеся таковой концепции, имеют в большей степени серийное либо крупносерийное создание с высочайшей эффективностью и низкой себестоимостью, а продажа выпускаемых ими продуктов делается при помощи Основные концепции управления маркетингом - реферат бессчетных торговых компаний. К главным предпосылкам существования этой концепции управления рекламной деятельности можно отнести последующие: а) большая часть реальных и возможных потребителей имеют низкие доходы; б) спрос равен либо малость превосходит предложение; в) происходит резвое понижение больших производственных расходов (обычно по новейшей продукции), что приводит к завоеванию большей толики рынка.

Усилия компаний Основные концепции управления маркетингом - реферат, последующих этой концепции, обычно, должны быть нацелены на улучшение процесса производства, а как следует, на понижение уровня издержек и увеличение производительности труда и эффективности производства.

Производственной концепции придерживаются производители, которые верно нацелены на ветвь с неплохими перспективами роста, имеют невысокую диверсификацию и действуют в критериях малого политического и общественного Основные концепции управления маркетингом - реферат контроля.

Диверсификация — это расширение ассортимента производимых изделий и видов предоставляемых услуг на базе одновременного развития многих, не связанных вместе производств.

2. Товарная (продуктовая) концепция, либо концепция высококачественного продукта, либо концепция совершенствования продукта. Основная мысль этой концепции состоит в ориентации потребителей на те либо другие продукты либо услуги Основные концепции управления маркетингом - реферат, которые по техническим чертам и эксплуатационным качествам превосходят аналоги и тем приносят потребителям больше выгоды. Производители при всем этом направляют свои усилия на увеличение свойства собственного продукта, невзирая на более высочайшие издержки, а как следует, и цены. К факторам, поддерживающим существование таковой концепции маркетинга, могут быть отнесены последующие: а) общество нуждается Основные концепции управления маркетингом - реферат не в количественных, а высококачественных свойствах уровня жизни; б) неустойчивость экономической конъюнктуры: в) инфляция; г) монополистические ограничения рынка; д) резвый моральный износ продуктов.

3. Сбытовая концепция, либо концепция интенсификации коммерческих усилий, подразумевает, что потребители будут брать предлагаемые продукты в достаточном объеме только в этом случае, если компанией приложены определенные усилия по Основные концепции управления маркетингом - реферат продвижению продуктов и повышению их продаж.

Главные предпосылки использования сбытовой концепции заключаются в последующем: а) основная задачка конторы состоит в достижении определенного объема продаж собственных продуктов; б) потребители не будут брать продукты в объеме, нужном исходя из убеждений конторы, без определенного воздействия; в) потребителей можно вынудить приобрести Основные концепции управления маркетингом - реферат данные продукты при помощи разных способов стимулирования продаж; г) покупатели будут делать повторные покупки либо имеется достаточное количество возможных потребителей.

Конторы, которые руководствуются сбытовой концепцией, обычно считают, что потребители не имеют ярко выраженного намерения приобрести их продукты, и потому нужно проводить активный поиск будущих покупателей.

Следует подразумевать, что на практике реализация Основные концепции управления маркетингом - реферат сбытовой концепции связана с навязыванием покупки, при этом торговец стремится во чтоб то ни стало заключить сделку, а ублажение потребностей покупателя является второстепенным моментом, Время от времени схожая практика может привести к потере рынка для производителя. То, что концепция сбыта все таки может быть действенной в течение долгого Основные концепции управления маркетингом - реферат времени, разъясняется последующими причинами: а) многие покупатели считают, что они в состоянии защитить свои интересы; б) покупатели, неудовлетворенные покупкой, скоро запамятывают о собственном чувстве неудовлетворенности; в) покупатели, недовольные покупкой, не очень нередко делятся своими впечатлениями с другими покупателями; г) покупатели, неудовлетворенные покупкой, чуть ли будут обращаться с Основные концепции управления маркетингом - реферат жалобой в общество, защищающее их интересы; д) всегда имеется довольно огромное число будущих покупателей.

4. Рыночная, обычная рекламная концепция, либо концепция маркетинга. Эта концепция отличается от других концепций тем, что: а) компания лицезреет свою задачку в ублажении потребностей определенной группы потребителей; б) компания дает для себя отчет в том, что Основные концепции управления маркетингом - реферат ублажение этих потребностей просит проведения целого комплекса рекламных исследовательских работ для их выявления;

в) рекламная деятельность компании повсевременно контролируется и анализируется; г) компания уверена, что результаты ее деятельности по ублажению спроса приведут к повторным покупкам продукции и обеспечат подходящее публичное мировоззрение.

Концепция маркетинга приходит на замену сбытовой концепции и изменяет ее содержание Основные концепции управления маркетингом - реферат. В чем все-таки состоит разница меж сбытовой концепцией и концепцией маркетинга?

Деятельность, основанная на сбытовой концепции, начинается с имеющегося в распоряжении конторы продукта. При всем этом главной задачей является достижение объема продаж, нужного для получения прибыли, за счет проведения разных мероприятий по стимулированию сбыта. Деятельность Основные концепции управления маркетингом - реферат же, основанная на концепции маркетинга, начинается с выявления реальных и будущих покупателей и их потребностей. Компания планирует и координирует разработку определенных программ, направленных на ублажение выявленных потребностей. Она получает прибыль средством ублажения потребностей покупателей.

Таким макаром, концепция маркетинга — это ориентация на покупателей, подкрепленная комплексом мер, нацеленных на ублажение потребностей рынка.

Концепция Основные концепции управления маркетингом - реферат маркетинга является составной частью политики, известной как "суверенитет потребителя", когда решение о том, что следует создавать, должно приниматься не компанией, не правительством, а потребителями. Эту правду можно выразить в очередком определении маркетинга: "Маркетинг - это любовь к ближнему, за какую получаешь гонорар в виде прибыли", Как следует, компания производит то, что Основные концепции управления маркетингом - реферат нужно потребителю, и, максимизируя таким макаром благополучие потребителя, обеспечивает для себя получение нужной прибыли.

5. Социально-этическая концепция маркетинга. Социально-этическая концепция маркетинга, соответствующая для современного шага развития людской цивилизации, базируется на новейшей философии предпринимательства, направленной на ублажение разумных, здоровых потребностей носителей платежеспособного спроса. Ее цель состоит Основные концепции управления маркетингом - реферат в обеспечении длительного благосостояния не только лишь отдельного предприятия, да и общества в целом.

Нормы социально-этического маркетинга лимитируют, в известном смысле, предпринимательскую инициативу и производственную деятельность, ставят ее в зависимость от ориентиров публичного развития и от бесспорного требования сохранения сферы обитания.

Рвение предприятия к неизменному расширению, монопольному положению Основные концепции управления маркетингом - реферат на рынке, максимизации прибыли за счет понижения издержек производства и увеличения цен продаж было до недавнешнего времени принятой и признанной мотивационной основой предпринимательской деятельности. Маркетинг эры массового производства и массового сбыта являет собой обычный пример конкретно такового содержания предпринимательской деятельности, которая, в конечном счете, приводила в критериях плохо регулируемого рынка к перепроизводству Основные концепции управления маркетингом - реферат товарной массы, углублению повторяющихся кризисов и другим разрушительным для общества экономическим и соц последствиям.

Неизменное рвение многих компаний к неограниченному росту до сего времени является главной движущей силой экономической политики, но сразу и предпосылкой надвигающейся глобальной катастрофы общества из-за скопления орудия массового поражения, разрушения сферы обитания, истощения природных Основные концепции управления маркетингом - реферат ресурсов и других реальных угроз для людской цивилизации. Потому появилась необходимость исключения принципа неограниченного экономического роста, который понимается сначала в таких чисто количественных определениях, как максимизация прибыли и повышение валового государственного продукта.

Люди связывают рост не только лишь с повышением размеров доходов, да и с развитием Основные концепции управления маркетингом - реферат, т.е. с другой системой ценностей. Происходит постепенное понимание того, что научно-технический прогресс до определенной стадии служит интересам человека, но, пройдя пик полезности, начинает играть обратную роль, хотя и продолжает содействовать экономическому росту.

Для того чтоб верно оценить полезность экономического роста, нужно создать аспекты его приемлемости. Многие ученые Основные концепции управления маркетингом - реферат все почаще склоняются к мысли, что в качестве головного аспекта следует использовать равновесие, которое, но, не значит полного отказа от хоть какого роста либо развития. Такое равновесие можно найти как состояние общества, при котором ублажение обычных нынешних здоровых потребностей : не уменьшает шансов будущих поколений на достойную жизнь. Экономический рост будет Основные концепции управления маркетингом - реферат считаться допустимым исключительно в тех случаях, когда он поддерживает либо обогащает внутренние и наружные связи системы, в том числе и системы предприятия как основной хозяйствующей единицы.

Нужно расширить и обогатить новыми подходами саму концепцию управления маркетингом, для того чтоб защита среды стала одной из важных целей управления маркетингом на Основные концепции управления маркетингом - реферат предприятии. Даже в самом современном выражении маркетинг имеет только экономические цели и стремится к балансу экономических интересов потребителя и товаропроизводителя. Но возрастающая взаимозависимость экономических и соц процессов, в конечном счете, привела к тому, что в маркетинг равномерно врубались суровые социальные задачки - обеспечение занятости, гуманизация критерий труда, неизменная подготовка и переподготовка Основные концепции управления маркетингом - реферат менеджеров, техническою персонала и производственных рабочих, расширение роли членов коллектива в управлении предприятием.

Посреди 80-х годов концепция маркетинга обогатилась за счет введения в хозяйственную деятельносгь системы экологических оценок. Начало было положено рядом бизнесменов, обративших в собственной практической деятельности внимание на то, что потребители как носители платежеспособного спроса во все растущей Основные концепции управления маркетингом - реферат мере стремятся в процессе ублажения потребностей к росту свойства жизни.

Понятие свойства жизни содержит в себе не только лишь обилие и доступность качественных продуктов и услуг, да и сохранение и даже улучшение свойства сферы обитания. Предприниматели-новаторы в собственных компаниях начали разрабатывать и реализовывать программки переработки Основные концепции управления маркетингом - реферат вторичного сырья и других отходов производства, утилизацию городского мусора, внедрения новых безотходных и энергосберегающих технологий, других экологически и социально-этически нацеленных инноваций.

Сначала меры по охране среды рассматривались в рамках предпринимательской деятельности как ненужные, ибо их реализация добивалась огромных издержек и могла с этой точки зрения усугубить конкурентноспособные позиции предприятия. Но скоро Основные концепции управления маркетингом - реферат деловые круги и общественность закончили оценивать природоохранные мероприятия только исходя из убеждений непродуктивных издержек. Более того, эти издержки стали рассматриваться как инвестиции в будущее и даже как средство заслуги приемущества над соперниками. Экологически осознанный маркетинг сейчас характерен для более дальнозорких бизнесменов.

Массивным толчком для бизнесменов в Основные концепции управления маркетингом - реферат деле роста числа природоохранных мероприятий послужило возникновение и организационное оформление массового движения за охрану окружающей среды» которое выступает не против маркетинга и разумного здорового употребления, а за то, чтоб вся хозяйственная деятельность осуществлялась на базе экологической безопасности и безвредности и ради увеличения свойства жизни.

Принципиальным фактором ограничения хозяйственной деятельности и Основные концепции управления маркетингом - реферат переориентации ее на ублажение потребностей людей явилось формирование сначала XX в, движения в защиту прав потребителей. Это организованное движение людей и неких муниципальных органов и институтов ориентировано на расширение прав и способностей воздействия покупателей (потребителей) на продавцов (товаропроизводителей).

К обычным правам покупателей (потребителей) относятся: право отказа от покупки предлагаемого торговцем продукта Основные концепции управления маркетингом - реферат; право рассчитывать на то, что продукт безобиден и неопасен в воззвании, что продукт при использовании будет точно соответствовать утверждениям торговца (к примеру, аннотации по эксплуатации); право на получение полной инфы о более принципиальных качествах продукта; право на защиту от непонятных продуктов и нерадивых рекламных приемов (к примеру, нерадивой Основные концепции управления маркетингом - реферат рекламы); право оказывать влияние на улучшение продуктов и рекламной деятельности ради увеличения свойства жизни.

У потребителей имеются все легитимные основания для охраны собственных интересов от разных видов нерадивой деятельности товаропроизводителей и продавцов. Это воззвание с письмами к управлению компаний либо в сми воззвания с жалобами в муниципальные Основные концепции управления маркетингом - реферат и местные органы управления и даже в общие либо особые суды.

Если рассматривать деятельность предприятия в международном плане в рамках организации и проведения сделок купли-продажи с зарубежными контрагентами, интернациональной научно-технической и производственной кооперации, каждому бизнесмену необходимо знать, что хоть какой из перечисленных видов деятельности на международном рынке Основные концепции управления маркетингом - реферат регулируется кроме государственных законов и подзаконных актов рядом интернациональных кодексов. Эти кодексы, вносящие единые правила в международные экономические дела, также определенные эталоны и нормы делового общения разработаны Интернациональной торговой палатой (МТП) при поддержке и участии ряда интернациональных специализированных организаций. Содержание интернациональных кодексов, определяющее честную коммерческую практику, носит диспози-тивный нрав Основные концепции управления маркетингом - реферат. Все же, если надлежащие спец публичные национальные организации согласны с положениями интернациональных кодексов и устанавливают для государственных участников интернациональных экономических отношений подобные нормы и правила, то считается, что члены таких государственных специализированных организаций добровольно принимают на себя обязательство соблюдать в собственной коммерческой практике все главные положения интернациональных кодексов.

Внедрение Основные концепции управления маркетингом - реферат в коммерческой практике интернациональных кодексов в значимой мере увеличивает ответственность бизнесменов и их проф специализированных организаций, союзов и объединений перед потребителями и обществом в целом, помогает преодолевать и устранять из коммерческой практики нерадивые способы конкуренции, регулирует и вводит в определенные легитимные рамки все виды предпринимательской деятельности.

Более того, МТП считает Основные концепции управления маркетингом - реферат международные кодексы важным цементом саморегулирования деловой активности, так как устанавливаемые этими документами правила поведения вырабатываются самими бизнесменами, в том числе и в интересах их предпринимательской деятельности. В деловых кругах существует убеждение, что схожее саморегулирование предпринимательской деятельности более желательно, чем меры муниципального регулирования, а именно, поэтому, что их Основные концепции управления маркетингом - реферат проще приспосабливать к оживленно меняющимся условиям наружной и внутренней среды компаний, к современному научно-техническому прогрессу и социально-экономическим изменениям в обществе. Активное внедрение в ежедневной коммерческой деятельности положений интернациональных кодексов содействует широкому распространению в предпринимательских структурах положительного опыта деловой практики.

Международные кодексы, разработанные МТП, регулируют предпринимательскую деятельность в области честной Основные концепции управления маркетингом - реферат конкуренции, рекламы, стимулирования сбыта, рекламных соци-альных исследовательских работ и т.д.

Переход к развитым товарно-денежным отношениям, социально направленному рыночному хозяйству безизбежно приводит к формированию в недрах управленческих структур муниципальных, личных и других компаний рекламного подхода к решению заморочек производства и реализации продуктов и услуг. Естественно, что Основные концепции управления маркетингом - реферат таковой подход предугадывает сначала переориентацию всей производственно-хозяйственной деятельности на потребителя, учет его интересов, вкусов и предпочтений, отказ от диктата со стороны производителей и поставщиков продуктов и услуг.

Для социально-этической концепции маркетинга свойственны последующие более обычные и неотклонимые требования:

1. Основная цель предприятия должна состоять в ублажении разумных, здоровых Основные концепции управления маркетингом - реферат потребностей потребителей в согласовании с человечными интересами общества.

2. Предприятие должно быть повсевременно занято поиском способностей сотворения новых продуктов, полнее удовлетворяющих потребности покупателей. Оно должно быть готовым к периодическому внесению в продукты усовершенствований в согласовании с интересами покупателей.

3. Предприятие должно отрешаться от производства и реализации таких продуктов, которые противоречат интересам потребителей вообщем Основные концепции управления маркетингом - реферат и в особенности, если они могут причинить вред потребителю и обществу в целом.

4. Потребители, делая упор на собственные деяния и публичное мировоззрение, должны поддерживать только те предприятия, которые подчеркнуто проявляют заботу об ублажении обычных здоровых потребностей носителей платежеспособного спроса.

5. Потребители, заботясь о сохранении и повышении свойства Основные концепции управления маркетингом - реферат жизни, не будут брать продукты таких компаний, которые употребляют экологически вредные технологии даже для производства подходящего обществу продукта.

6. Предприятие должно создавать и внедрять в практику такие программки социально-экономического развития, которые служат не только лишь интересам самого предприятия и его трудового коллектива, да и полезны для общественного развития региона, в каком это Основные концепции управления маркетингом - реферат предприятие работает.

Потому что цель социально-этической концепции маркетинга --обеспечение длительного благополучия не только лишь отдельного предприятия, да и общества в целом, то при управлении маркетингом на уровне предприятия нужно учесть, по последней мере, четыре момента: потребности покупателя (потребителя), актуально принципиальные интересы потребителя, интересы предприятия интересы Основные концепции управления маркетингом - реферат общества.


osnovnie-motivi-liriki-nekrasova-sochinenie.html
osnovnie-nadpisi-na-chertezhah.html
osnovnie-napravlenie-sovershenstvovaniya-sbitovoj-strategii-na-oao-mogilyovskij-molochnij-kombinat.html