Основные маркетинговые стратегии, применяемые на различных этапах жизненного цикла товара

Внедрение концепции актуального цикла продукта при разработке стратегии конторы по данному товару связано с определенными трудностями, так как стратегия является и предпосылкой, и следствием актуального цикла продукта.

Рекламная стратегия на шаге внедрения продукта на рынок

Тут руководители службы маркетинга могут задать очень высочайший либо малый уровень каждой из рекламных переменных (цены, продвижение Основные маркетинговые стратегии, применяемые на различных этапах жизненного цикла товара, рассредотачивание, качество продукта). Если рассматривать только ценообразование и продвижение продуктов, то руководители компаний использую одну из последующих стратегий:

1) Стратегия резвого “снятия сливок с рынка”.

Компания устанавливает высочайшие цены на новый продукт и усиленно рекламирует его во всех средствах массовой инфы. Высочайшая стоимость даёт возможность получить подобающую прибыль на единицу Основные маркетинговые стратегии, применяемые на различных этапах жизненного цикла товара продукта. Усиленное продвижение нужно, чтоб уверить рынок в плюсах продукта, даже при больших ценах. Данный подход целенаправлено использовать в случаях когда:

- большая часть потенциального рынка ещё не знакома с продуктом

- потребители, которые знакомы с продуктом, хотят приобрести его, и могут заплатить запрашиваемую стоимость

- компания сталкивается с возможными соперниками и хочет захватить Основные маркетинговые стратегии, применяемые на различных этапах жизненного цикла товара фаворитные позиции на рынке;

2) Стратегия резвого проникания на рынок.

Компания устанавливает низкие цены на новый продукт и усиленно рекламирует его во всех средствах массовой инфы, стимулируя желание приобрести новинку. Данная стратегия содействует быстрейшему проникновению продукта на рынок и завоеванию большей его толики. Ее целенаправлено использовать в последующих случаях:

- рынок Основные маркетинговые стратегии, применяемые на различных этапах жизненного цикла товара имеет значимые размеры

- большая часть покупателей чувствительны к ценам

- есть опасность выхода на рынок сильных соперников

- сокращаются издержки компании на создание продукта с повышением масштабов производства и приобретением опыта;

3) Стратегия неспешного проникания на рынок.

Компания устанавливает низкие цены на продукт и усиленно рекламирует его в средствах массовой инфы. Низкие цены будут содействовать резвому Основные маркетинговые стратегии, применяемые на различных этапах жизненного цикла товара признанию продукта, а маленькие издержки на продвижение приведут к росту прибыли. Компания считает, что спрос очень чувствителен к стоимости, но мало восприимчив к рекламе. Данную стратегию употребляют в последующих случаях:

- рынок имеет значимые размеры;

- рынок чувствителен к ценам;

- существует угроза выхода на рынок соперников.

Рекламная стратегия Основные маркетинговые стратегии, применяемые на различных этапах жизненного цикла товара на шаге роста

Для того чтоб очень продлить шаг роста, компания может прибегнуть к нескольким стратегиям:

- сделать лучше качество продуктов, придать ему новые характеристики и «укрепить» его положении на рынке;

- выпустить новые модели и модификации, а так же расширить номенклатуру размеров, запахов, и т.д., чтоб защитить основной продукт;

- выйти на новые Основные маркетинговые стратегии, применяемые на различных этапах жизненного цикла товара сегменты рынка;

- расширить действующие каналы сбыта и отыскать новые;

- в рекламе перейти от осведомления к стимулированию предпочтения;

- понизить цены, чтоб привлечь потребителей, для которых их уровень является доминирующим фактором приобретения продукта.

Рекламная стратегия на шаге зрелости и насыщения рынка

Торговцам нужно повсевременно находить новые пути в использовании неистощимых способностей модификации Основные маркетинговые стратегии, применяемые на различных этапах жизненного цикла товара рынка и модификации продукта.

Модификация рынка. Компания может прирастить число покупателей «зрелых» марок продуктов, оперируя 2-мя составляющими, которые определяют объём продаж:

Выделяют три метода роста числа потребителей марки:

1. Завоевание доверия потребителей, не пользующихся продуктом.

2. Выйти на новые сегменты рынка. Компания выходит на новые сегменты рынка, выделенные по Основные маркетинговые стратегии, применяемые на различных этапах жизненного цикла товара географическому, демографическому либо другим принципам, на которых употребляют таковой еж продукт, но другой марки.

1. Переманить к себе клиентов компаний – соперников. Компания призывает оценить её продукт исходя из убеждений сопоставления с соперниками.

Модификация продукта.Стратегия увеличения свойства ориентирована на улучшение многофункциональных черт продукта – его долговечности, надёжности, вкуса.

Эта стратегия эффективна:

- пока Основные маркетинговые стратегии, применяемые на различных этапах жизненного цикла товара существует возможность сделать лучше качество;

- пока покупатели веруют утверждениям о повышении свойства;

- пока довольно много потребителей готовы заплатить за более высочайшее качество.

Стратегия улучшения параметров ориентирована на придание товару новых параметров (к примеру, размер, добавки, девайсы), делающих его более универсальным, неопасным либо комфортным. Временами модернизируя продукт, компания приобретает стиль компании Основные маркетинговые стратегии, применяемые на различных этапах жизненного цикла товара – новатора и завоёвывает приверженность тех частей рынка, которые ценят конкретно эти характеристики. Основной недочет состоит в том, что новые характеристики просто копируются соперниками, и если компания не будет повсевременно стремиться к лидерству, характеристики закончат приносить прибыль.

Стратегия улучшения наружного дизайна состоит в том, что она содействует выделения продукта Основные маркетинговые стратегии, применяемые на различных этапах жизненного цикла товара, придания ему черт уникальности и завоеванию приверженности потребителей.

4. Рекламная стратегия на шаге спада.

Успешное управление «стареющими» продуктами просит от компании решения ряда задач.

Выявление «стареющих»товаров. Задачка – разработка системы выявления продуктов, вступивших в стадию спада.

Есть 5 стратегий, которые употребляют конторы на данном шаге:

1) Повышение инвестиций с целью захватить Основные маркетинговые стратегии, применяемые на различных этапах жизненного цикла товара лидерство либо укрепить позиции на рынке.

2) Сохранение определённых уровней финансовложений, пока не прояснится ситуация в отрасли.

3) Сокращение инвестиций, отказ обслуживать группы наименее прибыльных потребителей и сразу прирастить капиталовложение в выгодные ниши.

4) Отказ от инвестиций в целях резвого пополнения денег.

5) Отказ от производства продукта и продажа освободившихся главных средств с большей выгодой Основные маркетинговые стратегии, применяемые на различных этапах жизненного цикла товара.

Решение об исключении продукта из номенклатуры. Если компания воспринимает решение об исключении продукта из номенклатуры продукции, ей нужно обмыслить, как это произвести с большей выгодой. Если продукт реализуется через каналы сбыта и имеет неплохую репутацию, его можно реализовать другой фирме. Если производитель не в состоянии отыскать покупателей Основные маркетинговые стратегии, применяемые на различных этапах жизненного цикла товара на собственный продукт, ему приходится решать, как стремительно нужно изымать его из ассортимента, в каких объёмах сохранять товарно-материальные припасы и на каком уровне поддерживать сервис бывших потребителей (14, С.205-208).


osnovnie-kriterii-fizicheskogo-sovershenstva-na-sovremennom-etape-razvitiya-obshestva.html
osnovnie-kriterii-ocenki-elektronnoj-prezentacii.html
osnovnie-kriterii-ocenki-raboti-municipalitetov-po-osushestvleniyu-otdelnih-polnomochij-goroda-moskvi-v-sfere-organizacii-fizkulturno-ozdorovitelnoj-i-sportivnoj-raboti-s-naseleniem-po-mestu-zhitelstva.html